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La Cosita Chula

Plataforma de impulso y profesionalización de la industria artesanal en México conformada por más de 150 artesanos de 7 estados de la república, que enfoca sus esfuerzos en crear y distribuir artesanías con denominación de origen a mercados formales y puntos de venta de prestigio, con el beneficio de otorgarle una rentabilidad justa al artesano.

Participación en Shark Tank y desarrollo de relación con Patricia Armendáriz, directora de Financiera Sustentable.

Presencia de Alfredo Fonseca en rankings de Entrepreneur, TecReview, El Sol de México e Impact Hub.
46.9 millones de personas alcanzadas por medio de publicaciones en medios de alto impacto – 62% en tier1.

CONTEXTO

La Cosita Chula es la plataforma de impulso y profesionalización de la industria artesanal en México, que está conformada por más de 150 artesanos de 7 estados de la república. Enfoca sus esfuerzos en crear y distribuir artesanías con denominación de origen a mercados formales y puntos de venta de prestigio, con el beneficio de otorgarle una rentabilidad justa al artesano.

RETO

El proyecto de impacto social necesitaba divulgar su oferta de productos y acercarse tanto a audiencias cautivas como a nuevas generaciones que lograran encontrar valor en productos personalizados, con legado e historia, destacando el impacto que su modelo de negocio otorgaba a la comunidad del sector artesanal, que durante los años ha sido marginado de oportunidades y formalidad por la misma cultura del regateo y la piratería.

CONTEXTO

Se desarrolló una narrativa donde la marca, La Cosita Chula, así como los cofundadores, Alfredo Fonseca y Mónica Camacho, se posicionaron como quienes están transformando y digitalizando la industria artesanal en México, por medio del impulso de microemprendimientos en comunidades y acceso a canales retail formales, mismos que permiten una rentabilidad en el modelo de negocio.

PROCESO

1.- Concepto del proyecto:

Se construyó una identidad de marca que comenzó a fungir como un Hub de distribución artesanal en el país, por medio de su presencia en 7 estados de la república, donde más de 150 artesanos que trabajan más de 12 técnicas, logran mantener oficios que vienen de generación en generación, adaptándose a la vanguardia y tendencias que nuevos consumidores demandan. 

4.- Pitch de ventas y aceleración

Se lograron formalizar alianzas estratégicas con Impact Hub y Entreprenur, donde por medio de dinámicas tipo Elevator Pitch, se logró levantar recursos para fortalecer la operación del proyecto, así como visibilidad ante inversionistas de Shark Tank. 

2.- Creación de contenido

Se implementó una campaña en redes sociales donde por medio de la toma de foto y video, se logró posicionar la esencia de la marca, así como sus principales divisiones de productos: mixología, talavera, piedra y barro, para poder utilizarse en los diferentes canales de comunicación.

5.- Promoción de productos

Por medio de contenidos editoriales, se lograron destacar productos en recomendaciones de medios de comunicación en tiempos estratégicos, como día de las madres, día del padre, fiestas patrias

3.- Presencia en medios

Por medio de entrevistas se logró posicionar en medios de comunicación el concepto del proyecto, el impacto en la industria artesanal, así como a los voceros cofundadores como embajadores de emprendimientos de impacto social. De esta forma, la narrativa logró permear fuentes de información de negocios y nacional, ganando credibilidad, certidumbre y proyección positiva en la industria. 

RESULTADOS

  1. Visibilidad: 46.9 millones de audiencias alcanzadas por medio de publicaciones en medios de alto impacto.
  2. Reputación: Presencia de Alfredo Fonseca como uno de los 30 emprendedores que están transformando el impacto social en México y dentro de los 100 rockstars del emprendimiento (rankings de Entrepreneur); portada en Tec Review y levantamiento de recurso en Impact Hub.
  3. Participación en Shark Tank y desarrollo de relación con Patricia Armendariz, directora de Financiera Sustentable.

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